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今年的苹果发布会上并非是“例行升级”，iPhone XS系列虽然贵，但总有它的道理：iPhone XS Max是史上屏幕最大的iPhone，也是最先进的iPhone，且终于向用户妥协，推出了双卡双待功能。从目前苹果官方展示的信息来看，新款iPhone有这些升级和改进：
1.更好的大屏体验：iPhone XS Max带来史上最大的iPhone显示屏，它和iPhone XS的显示屏都是iPhone迄今色彩精准度最高的OLED屏。
2.三款iPhone都搭载A12芯片：业界首款7nm芯片，苹果高管Phil Schiller则将其称为“智能手机中最智能、功能最强大的芯片”。
3.更安全、更速度的面容识别功能。
4.iPhone XS系列双镜头系统再进化。
5.iPhone XS系列防水抗溅性能再次提升，效果在 IEC 60529 标准下达到 IP68 级别 。
6.iPhone XS Max和iPhone XR支持双卡双待。
7.对比iPhone X,iPhone XS/XS Max电池续航进一步提升。
……
当然以上只是关于新款iPhone的一部分信息，等新款iPhone到手后，我们可以从更多的测评报告中了解到详情。或许这些并不足以打动你为新款iPhone买单，不过我们需要了解的情况是，iPhone早就不是我们印象中5000元左右的那个价格了。从iPhone 5发布开始，苹果就走向了价格上涨之路。售价上涨也给苹果带来了很多好处：上个月苹果发布的2018年财年第三财季报告显示，iPhone的销量和去年同期相比几乎没有变化，但是营收却大幅增长了20%。唯一的解释就是，在高价iPhone X的推动下，iPhone的平均售价大幅提升。
对于这次iPhone XS Max的售价，库克表示是合理的，毕竟有人希望有更大尺寸的iPhone。也就是说，之所以会推出价位不同的iPhone，就是满足不同用户所需。包括iPhone XR的发布，在此之前苹果就已经明确提到，他们以三者之中较低的价格推出这款机型，目的就是希望更多人有机会能以更实惠的价格体验到最新 iPhone X的技术，包括面容 ID、“边到边”设计的全面屏等特色。
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